素质教育处于红利期成为投融风口 刚需转变将形成教育综合体品牌效应
素质教育 小狮说教育 ·  发布时间:2019-12-17 09:37
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2018年公开素质教育投融资案例达100余起,今年上半年素质教育公开的投融资案例达50余起。这几年在资本寒冬下,素质教育反而“逆势”生长,成为了资本关注的重点之一。  

 

 

一、素质教育正从非刚需到刚需转变

非凡小狮观察到素质教育有三大利好形势:

第一,政策方面,新高考改革后,素质教育的部分科目被纳入考核体系;全国将推进高中综合素质档案使用,并将与高校招生挂钩;这些均为素质教育领域释放了利好。

第二, 当前头部K12培训机构有延伸到素质教育领域的趋势,但现在尚未形成大型品牌。

第三, 在需求端,用户认知和习惯在发生改变,家长对孩子更加注重综合素质培养。

无可否认,素质教育赛道有一定的伪应试需求,例如语言培训、STEAM大多是为了将来的应试,美术、书法为了应对考级,甚至进行素质教育本身是为了高考加分或提升综合素质评级,素质教育逐渐形成“半刚需化”趋势。  

会出现上述这些利好形势,非凡小狮分析这是因为:“一方面,在教育公平的大背景下,不再以考试为准的招生制度对教育或将带来深远影响。在这种态势下,由于摇号录取,幼升小、小升初的压力较之前有所下降,低龄阶段的孩子发展素质教育的时间或将会增多;另一方面,经历了水大鱼大的二十年,家庭可支配收入增多,人们对素质教育的需求也强烈起来。”

 

 

二、素质教育正处于行业红利期  

教育培训行业可分为三个红利期:行业红利期、运营及产品红利期、品牌红利期,素质教育目前对应的是行业红利期。

现阶段,素质教育尚处在行业本身的红利期。素质教育门槛相对比较低,甚至每个小区都有素质教育机构,家长付费意愿高,现在素质教育还在吃行业红利阶段。

对比全面爆发的K12,当前正在运营及产品红利期,比拼运营能力,后期比产品谁更强,最后是形成品牌认知。赛道终极红利在于品牌效应,就像现在用户选择美术还考虑的是某一老师的服务态度,并且离家近等等,而选择学而思就是品牌效应了。  

 

三、未来教培行业将形成素质教育综合体头部品牌

当下,素质教育依旧处于“草莽”阶段。素质教育市场出现了一批区域化的龙头机构,但是却还没有形成全国性的巨头品牌。非凡小狮认为原因包括这些:“素质教育相对进入门槛较低,小作坊型的机构林立;很多创业者缺乏行业积累及管理经验,难以打破自身的限制;素质教育用户生命周期较短,并且无法向后延伸;诸如美术、音乐等细分领域天花板较低,难以规模化。”

 

 

领域大型跨区域垄断机构较少,因此在某一集中地区更容易形成统一服务。 素质教育在运营方面会沿袭K12培训的发展路径,在这个过程中会面临两个挑战:单店到多店、跨区域运营。当前一些地方龙头企业已经开始跨区域布局,素质教育多采用加盟模式,每家具体情况不同,运营难度完全不一样,但还没有得到规模验证。可以说,素质教育还有非常大的成长空间,暂未出现一家综合性的素质教育龙头。

K12培训的大品牌都是综合性的,没有一家只做语文、数学,素质教育在未来也一定会形成综合性的大品牌,单一的品类无法促使行业规模化发展。这也就意味着,构建有科学、音乐、体育、美术等领域的素质教育综合体是该行业头部品牌的雏形。 

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